(網(wǎng)經(jīng)社訊)據(jù)國際郵政公司（IPC）開展的《2025年跨境電商消費(fèi)者調(diào)查》顯示，Temu在全球跨境市場份額方面已經(jīng)趕上了Amazon，Temu平臺(tái)于 2022 年推出，其市場份額從當(dāng)時(shí)的不到 1% 飆升至去年的 24%，與美國巨頭亞馬遜并駕齊驅(qū)。
但報(bào)告稱，該數(shù)據(jù)反映的是訂單占比，而非交易金額規(guī)模。此外，跨境交易量排名第三的希音在過去一年中保持相對穩(wěn)定，市場份額維持在9%。速賣通的的份額則由此前的9% 下滑至8%。來自中國背景的跨境電商平臺(tái)市場份額占據(jù)近四成。
對此，中國跨境電商50人論壇副秘書長、網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員高長春接受數(shù)字經(jīng)濟(jì)新媒體&智庫#網(wǎng)經(jīng)社專訪。
我所認(rèn)知的跨境電商全球化的底層邏輯與實(shí)戰(zhàn)觀察。其實(shí)大家看到的是 Temu 和希音在前面沖鋒，但我從當(dāng)年帶行云 GBG 團(tuán)隊(duì)在海外 72 個(gè)國家和港澳臺(tái)地區(qū)開疆拓土?xí)r就發(fā)現(xiàn)，跨境電商的本質(zhì)從來不是簡單的“買賣”，而是“供應(yīng)鏈的全球化重組”。
我總結(jié)的核心經(jīng)驗(yàn)就三條：
1、別盯著“低價(jià)”，要看“效率”。
當(dāng)年我們助力品牌出海，感觸最深的是中國工廠的“反應(yīng)速度”?，F(xiàn)在的平臺(tái)是把這種速度發(fā)揮到了極致。那種“小單快反”不是理論，是建立在咱們珠三角、長三角幾十萬個(gè)熟練工位上的硬核實(shí)力。這種柔性供應(yīng)鏈，全世界你找不到第二處能接得住。
2、客單價(jià)低是“戰(zhàn)術(shù)”，全球覆蓋是“戰(zhàn)略”。
很多人質(zhì)疑客單價(jià)低，但在全球經(jīng)濟(jì)這個(gè)大周期里，誰能先進(jìn)入普通老百姓的購物車，誰就拿到了下半場的門票。我們當(dāng)年做 70 多個(gè)國家，深知不同市場的差異，但“高頻打低頻”是普適規(guī)律?，F(xiàn)在訂單多、單價(jià)低沒關(guān)系，這是在做基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，等品牌心智穩(wěn)了，單價(jià)自然能拉起來。
3、從“賣貨”到“扎根”的驚險(xiǎn)一跳。
現(xiàn)在的貿(mào)易壁壘、關(guān)稅調(diào)整，其實(shí)是在逼著大家轉(zhuǎn)型。我以前帶隊(duì)在海外扎口子，發(fā)現(xiàn)最后能贏的，一定不是靠郵寄包裹的，而是要在本地有倉儲(chǔ)、有服務(wù)、有品牌合規(guī)。中國電商現(xiàn)在正處于從“游擊戰(zhàn)”轉(zhuǎn)為“正規(guī)軍”的關(guān)鍵期，這一步跨過去，就是真正的全球化。
一句話總結(jié)：中國出海平臺(tái)不是在賣便宜貨，而是在用數(shù)字化的手段，重構(gòu)全球零售的秩序。
專家介紹：高長春，中國跨境電商50 人論壇副秘書長，深圳市鼎匯出海跨境電商研究院理事長，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)中心研究員，行云全球匯高級(jí)副總裁，擁有超過15年的供應(yīng)鏈管理運(yùn)營方面的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。曾供職于國內(nèi)某知名供應(yīng)鏈集團(tuán)，兩年內(nèi)為公司節(jié)省超過20%的運(yùn)營成本，提升了50%的業(yè)績。在國際國內(nèi)的供應(yīng)鏈及傳統(tǒng)電商和跨境電商及直播等內(nèi)容電商和社交新零售電商生態(tài)圈內(nèi)，更有著非常深廣的創(chuàng)始人及高管等頂級(jí)圈層資源。
【小貼士】
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